Las bolsas de nicotina han ganado presencia en el mercado mexicano apenas dos años después de comenzar su comercialización, con una estrategia enfocada principalmente en jóvenes mediante redes sociales como TikTok e Instagram.
Así lo reveló el estudio “¿Qué está haciendo la industria tabacalera para posicionar y comercializar las bolsas de nicotina?”, elaborado por la consultora Calipso en colaboración con Salud Justa Mx.
La investigación incluyó visitas a 54 tiendas de conveniencia, análisis de videos y conversaciones en redes sociales, así como revisión de páginas web de fabricantes de estos productos.
Con apoyo de herramientas de inteligencia artificial, el estudio identificó una fuerte estrategia de promoción basada en colocar las bolsas de nicotina en lugares visibles y a la altura de la vista de potenciales compradores.
De acuerdo con Marco Arellano, director de Calipso, existe una “saturación total y homogénea” de publicidad.
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El análisis detectó que de 490 videos revisados en redes sociales, el 60 por ciento tenía mensajes orientados a promover el consumo de bolsas de nicotina.
En el caso de Instagram, las publicaciones favorables al producto superan en 108 veces a los contenidos relacionados con salud.
Asimismo, se identificó el uso constante de influencers para incentivar el consumo, incluso integrando nombres de marcas comerciales en perfiles y publicaciones.
El estudio también alertó sobre estrategias promocionales en festivales juveniles de música, donde se ofrecen muestras gratuitas y descuentos para incentivar el primer consumo.
Investigadores señalaron que esta práctica contradice el discurso de la industria tabacalera que presenta estos productos como herramientas para dejar de fumar.
Además, advirtieron que los empaques evocan diseños de golosinas y destacan supuestas ventajas como la ausencia de humo y olor, promoviendo su uso en espacios cerrados o escuelas.
Erick Antonio Ochoa advirtió sobre el riesgo que representan estos productos para adolescentes y jóvenes, debido a que la nicotina es altamente adictiva y puede facilitar el consumo posterior de cigarros tradicionales.
Finalmente, indicó que actualmente existe una propuesta de reforma a la Ley General para el Control del Tabaco en la Cámara de Diputados, la cual busca fortalecer la regulación sobre la promoción y comercialización de las bolsas de nicotina en México.
(WCLS)
