México atraviesa uno de sus mejores momentos turísticos. Entre enero y junio de 2026 recibió 51.1 millones de viajeros internacionales, 7.7 por ciento más que en el mismo periodo de 2025, mientras que 24.5 millones fueron turistas internacionales que pernoctaron en el país, un crecimiento de 4.6 por ciento. La derrama alcanzó 18 mil 781 millones de dólares, 0.5 por ciento más.
Durante la Mañanera del Pueblo de este jueves, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que los resultados representan nuevos máximos históricos y muestran una recuperación que ya supera los niveles previos a la pandemia.
Uno de los mayores crecimientos se registra en el turismo de cruceros. En el primer semestre llegaron 6.6 millones de cruceristas, 15.2 por ciento más que en 2025, quienes dejaron una derrama de 575 millones de dólares, un incremento de 18.7 por ciento.
El movimiento aeroportuario también refleja la dimensión de la actividad turística: los diez principales aeropuertos del país movilizaron 93.9 millones de pasajeros nacionales e internacionales. El AICM encabezó la lista con 22 millones, seguido de Cancún con 14.8 millones, Guadalajara con 9.2 millones y Monterrey con 7.6 millones. Destaca también el AIFA, que se ubicó en séptimo lugar con 3.6 millones de pasajeros.
A la par del mercado tradicional de Estados Unidos y Canadá, México gana terreno entre viajeros de otras regiones. En el primer semestre aumentó la llegada desde Colombia 31.5 por ciento; Brasil, 19.3; Japón, 17.1; Canadá, 7.6; Suiza, 6; Australia, 3.8 y Corea del Sur, 3.5 por ciento.
El turismo nacional sigue siendo pieza fundamental. 53.6 millones de mexicanas y mexicanos se hospedaron en hoteles entre enero y junio, 733 mil más que durante el mismo periodo de 2025.
El Tren Maya también registró un incremento entre el mercado extranjero: transportó 56 mil 763 pasajeros internacionales, 35.7 por ciento más que el año pasado.
Junio confirmó la tendencia. En ese mes llegaron 8.2 millones de viajeros internacionales, 2.1 por ciento más; 4.1 millones fueron turistas internacionales y la derrama económica alcanzó 2 mil 913 millones de dólares, 5.9 por ciento más. Japón destacó con un crecimiento de 131.7 por ciento, seguido de Australia con 89.1, Colombia con 74.4, Ecuador con 62.6 y Corea del Sur con 46.7 por ciento.
En cruceros, junio dejó otro máximo: 843 mil 417 pasajeros, 21.5 por ciento más, con un gasto de 73.4 millones de dólares, 30 por ciento superior.
Pero la estrategia turística no se limitará a celebrar cifras. La instrucción de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo es intensificar la promoción de México en el exterior y, al mismo tiempo, lograr que los beneficios lleguen directamente a comunidades, artesanos, cocineras tradicionales y prestadores locales.
Durante el segundo semestre de 2026 México tendrá presencia en siete ferias internacionales especializadas: París, Tokio, Buenos Aires, Rimini, Las Vegas, Londres y Barcelona.
En ese contexto, Rodríguez Zamora anunció que México aceptó la invitación para ser país invitado en París en 2027, con una participación que buscará reunir a las 32 entidades y llevar la promoción más allá de los recintos feriales. La intención es mostrar en las calles la gastronomía, las culturas originarias, las artesanías, las danzas y expresiones que distinguen al país.
La apuesta tiene una razón: de acuerdo con lo expuesto por la secretaria, 40 por ciento de quienes viajaron a México entre enero y junio lo hicieron motivados por la cultura, una tendencia que abre una oportunidad para fortalecer el turismo comunitario y diversificar la actividad más allá de los destinos tradicionales de sol y playa.
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También habrá caravanas turísticas en Vancouver, Phoenix, Los Ángeles, Houston y Dallas, mediante un nuevo esquema coordinado con embajadas y consulados para acercar directamente a los estados y operadores mexicanos con compradores y mayoristas.
Noviembre será uno de los meses clave. Del 10 al 12 de noviembre, Expo Guadalajara recibirá ITB Americas 2026, que por primera vez en su historia se celebrará en América. México será anfitrión durante cinco años consecutivos.
La feria contempla 5 mil participantes nacionales e internacionales, más de 300 compradores internacionales, representantes de más de 42 países y la participación de las 32 entidades en el Pabellón México, convirtiéndose en una plataforma de negocios para la industria turística nacional.
La nueva estrategia alcanzará además a los 177 Pueblos Mágicos. Antes de abrir la puerta a nuevos nombramientos, el Gobierno federal plantea fortalecer los existentes mediante capacitación, infraestructura, conectividad, digitalización, nuevas rutas y productos turísticos. La posibilidad de incorporar más localidades será evaluada posteriormente bajo nuevos lineamientos que serán presentados en noviembre.
Del 26 al 29 de noviembre, Tampico, Tamaulipas, será sede del Encuentro Nacional de Pueblos Mágicos y Comunitarios 2026. El modelo cambia de fondo: ya no se busca únicamente montar espacios para exhibir artesanías, sino profesionalizar las experiencias y convertir los contactos en oportunidades reales de negocio.
El encuentro tendrá pabellones gastronómicos, culturales, artesanales, de medicina tradicional y de negocios, además de una plataforma digital permanente. El objetivo es conectar a los 177 Pueblos Mágicos con compradores, operadores, medios y aliados estratégicos.
La visión planteada por el Gobierno federal busca que quienes representan la riqueza cultural de México no viajen únicamente para aparecer en una fotografía: que las cocineras vendan, que los artesanos comercialicen su trabajo y que las comunidades conviertan sus experiencias en ingresos.
México no sólo registra más visitantes. La apuesta ahora es aprovechar ese crecimiento para que su cultura, sus comunidades y sus 32 entidades tengan mayor presencia en el mercado turístico internacional.
Por: Graciela Bravata
